由浙江省市场监管局牵头制定的《品牌指导服务站建设规范》于2020年12月30日正式发布，并将于2021年1月30日开始实施。该标准是全国首个规范品牌指导服务站建设、运行管理的省级公共服务类地方标准。
标准提炼了“产业集群型”“平台叠加型”“公共管理型”三种品牌指导服务站建设模式，统一了指导站选址、名称以及制度建设、组织建设、第三方和信息管理等要求，规范了宣传培训、注册申请指导、品牌和知识产权创建指导、知识产权管理指导等基础服务以及其他延伸服务要求。标准的制定和实施，将解决浙江省原有品牌指导站运行管理不专业、服务不规范、保障机制不健全等所导致的品牌指导服务供给与企业实际需求不匹配问题，为该省各地基层品牌指导服务站建设、管理以及服务提供标准遵循和技术支撑，对于打通知识产权和品牌指导服务“最后一公里”具有重要意义。
品牌指导服务站是以乡镇（街道）部门、产业集聚园区、行业协会、知识产权服务中心等实体机构为依托，面向区域内市场主体提供品牌建设和知识产权咨询、培育、运用、管理、保护等指导服务的工作平台，是浙江省市场监管部门服务基层知识产权公共服务体系的创新载体。
截至2020年底，浙江省已建成204家品牌指导服务站，其中3/4的指导站建在产业园区、专业市场、行业协会，辐射市场主体达157万户，受理知识产权业务咨询9.25万次，走访企业3.17万家，现场解决问题3856个，指导企业开展维权2957次，协调组织打假1347次。